Campagne Admission Mastère Direction Artistique – CESACOM

Dans le cadre de l’admission au Mastère Communication option Direction Artistique du CESACOM du Mans, il fallait associer une marque et un slogan à l’un des trois visuels proposés, puis justifier ce choix (concurrence, cible, supports, etc.). J’ai choisi de dépasser la consigne en construisant une campagne complète et des visuels aboutis.

Ma volonté de proposer une vraie réflexion stratégique et de direction artistique a été saluée ; cette proposition dynamique et argumentée m’a même valu d’être admis au Mastère à la rentrée 2025 !

Ma démarche & parti pris créatif

— Analyse de marque :
Après avoir étudié la communication de Burger King, j’ai identifié que Burger King assume son côté décalé et son innovation. En jouant sur l’humour et une position affirmée, j’ai cherché à respecter leur ADN tout en allant plus loin dans la démarche créative.

— Création visuelle :
Création de visuels et de déclinaisons pour affichage urbain, social media et print, en reprenant les codes graphiques de la marque : couleurs franches, jeux de contraste, punchlines efficaces.

— Stratégie de diffusion :
Proposition de la campagne sur tous les supports clés (TV, affichage, social, presse...), ciblage jeunes urbains et flexitariens exigeants.

— Présentation animée :
J’ai créé une présentation animée sur Figma pour présenter l’ensemble de la campagne, ses objectifs et ses déclinaisons. Cette présentation permet de visualiser rapidement les différents éléments de la campagne et leur cohérence ainsi que tout le travail d'analyse en amont.

Pour plus de détails, voici la présentation animée sur Figma.

Concept et Objectifs

Mon choix s’est porté sur Burger King dont la communication sur les différents canaux est très reconnaissable. En choisissant le visuel de la tomate, j'ai voulu jouer sur l'humour et la provocation avec un slogan lié à leur burger veggie

Slogan : « Non, ce n’est pas le seul ingrédient de notre Veggie Burger. »

J’ai imaginé chaque déclinaison autour de légumes mis en avant visuellement, (incluant l'image de tomate choisie parmi les trois visuels proposés), pour susciter la curiosité et inciter à lire le message plus en profondeur. L’objectif : casser les idées reçues, montrer l’engagement et l’inventivité de la marque.